主人公幸出生於棉花產區攝津國（現在的大阪中北部）。他由父親撫養長大，父親是一位憎恨商人的前武士。哥哥和父親突然去世，留下母親和妹妹結衣在大阪天滿的和服店五十鈴屋當女仆。幸從小就被教導說「生意是邪惡的」，但當他親眼目睹了五鈴屋的生意時，他被其中的樂趣所吸引。註意到幸的商業頭腦的是他的三子智藏、店長吉赫和第二代老板福。 Gosuya 最初以販賣舊手工藝品起家，第二代在大阪天滿開設了一家和服店。然而第三代夫婦早逝，接手生意的第四代德兵衛卻無法入行，淪為敗家子。為了重建衰落的商店，第四代德兵衛從船場一家大商店娶了妻子菊惠，但德兵衛的放蕩從未消退，幾年後他們離婚了。他不可能為第四代找到新的妻子，她的名聲已經很糟糕了。與此同時，為了保護店鋪，店主誌平決定娶女店員幸為第二任妻子。為了度過「戰國商業」這個物以稀為貴的時代，我們追求「買的樂，賣的樂」，全力應對挑戰。
